ВГТРК – "НТВ-Плюс". Текущие аргументы главных претендентов в борьбе за новые телеправа РФПЛ в продолжении материала Аналитического агентства СК для @Sport.ru…

 

Итак, ВГТРК фактически, да и юридически  включилась в борьбу за право эксклюзивного показа чемпионата России по футболу. Не отказывается от этого и "НТВ-Плюс", соглашение с которым истекает в этом году.

 

Расклад сил на конец августа с телеправами на период с ЧР-2011 выглядит так.

 

Разумная стартовая цена

 

Главные игроки, в целом основываясь на принципе самоокупаемости и учитывая пожелания лиги, могут (должны бы) предложить следующие суммы:

 

• "НТВ-Плюс" – 30-35 млн долларов в год.

 

• ВГТРК – 30-35 млн долларов в год.

 

Что на 30-50 % больше, чем РФПЛ в среднем получала в четырех предыдущих сезонах.

 

Конкуренция?

 

Оба претендента, исходя из своих возможностей и собственного понимания перспектив развития проекта, как и за счет изменения его параметров, могут завысить изначально адекватную стоимость и ради получения контракта пойти на временную убыточность.

 

Несомненно, данная ситуация выгодна РФПЛ. Но, с другой стороны, необоснованное повышение стоимости телеправ может вызвать эффект мыльного пузыря. С системной точки зрения лучше, если цена будет отражать реальную популярность продукта среди конечного потребителя.

 

Тем более что подготовка и заключение договора проходит на фоне заметного снижения интереса россиян к национальному первенству.

 

Скрытые резервы

 

• У "НТВ-Плюс" есть "Газпром", который при определенных условиях может включиться в процесс, в том числе и финансово.

 

• У ВГТРК есть свои спонсоры. Не надо забывать и о возможном привлечении административного ресурса.

 

Сколько народа

 

Абонентская база (прогноз на первую половину сезона-2011, в случае заключения контракта):

 

• Общее количество абонентов канала "Наш футбол" при сохранении текущего подхода может составить порядка 1 млн домовладений (около 2 % населения РФ).

 

• Абонентская база канала "Спорт 1" при определенных условиях (отсутствие прямых трансляций на любых региональных телеканалах, оптимальный вариант с ретрансляциями в Интернете, разумное количество прямых эфиров на "России 2" и т.п.) может составить почти 3 млн домовладений (около 6 % населения РФ).

 

При этом потенциально каждый из каналов будет охватывать треть российского населения (в основном жителей крупных и продвинутых городов).

 

Почем для народа

 

Абонентская плата или стоимость подписки (прогноз на первую половину сезона-2011, в случае заключения контракта):

 

• "Наш футбол". Абонентская плата будет колебаться от 150 до 300 рублей в месяц в зависимости от условий подписки. Кроме этого канал, как составная часть, уже входит в ряд более дорогих пакетов.

 

• "Спорт 1". Абонентская плата может колебаться от 30 до 100 рублей в месяц в зависимости от региона проживания, ТВ-оператора и, возможно, уровня дохода клиентов. Вероятно, канал будет входить в ряд социальных, базовых или более дорогих пакетов.

 

Затраты

 

Себестоимость проектов (в случае заключения контракта):

 

• Себестоимость канала "Наш футбол" составляет 40 млн долларов в год (по информации его гендиректора).

 

• Организация трансляций РФПЛ на канале "Спорт 1" обойдется ВГТРК ориентировочно в 25 млн долларов в год.

 

Технология

 

• "НТВ-Плюс". Создана и функционирует организационно-техническая модель трансляций Премьер-лиги. Проведена работа и по их унификации.

 

• ВГТРК. Разработка и создание организационно-технической модели трансляций Премьер-лиги потребует определенного времени и дополнительных средств.

 

Качество

 

Качество картинки в обоих случаях будет примерно одинаковым. По некоторым направлениям на данный момент преимущество у "НТВ-Плюс". Качество комментариев это уже дело вкуса, хотя и здесь в целом лидирует спутниковый канал.

 

Популярность

 

• При сохранении телеправ у "НТВ-Плюс", скорее всего, продолжится сокращение общей аудитории РФПЛ.

 

• Если права перейдут к ВГТРК, то эта тенденция как минимум приостановиться. А при определенных условиях может вновь начаться процесс повышения внимания к национальному первенству.

 

Мало кому интересный фактор

 

В самом худшем положении опять окажутся жители провинции и глубинки. В отсутствии кабельных сетей, широкополосного Интернета и канала "Россия 2" они, как обычно, смогут наблюдать всего один матч тура по Первому каналу. Причем не везде и не всегда это происходит в прямом эфире. И не обязательно с участием любимой команды и в удобное время.

 

Пока по-настоящему смотреть российский футбол здесь можно только при наличии спутникового ТВ или беспроводного Интернета. А это большинству не по карману. При этом в малых городах, деревнях и поселках проживает половина населения РФ.

 

Сергей Корытов, Аналитическое Агентство СК

Специально для @Sport.ru
Sport.ru