Без "Спорта"

Уже 1 января 2010 года у нас всех пропал с экранов телевизоров столь любимый и такой родной ТК "Спорт". Пусть он и не был образцом спортивного вещания, но он был единственной ласточкой этого направления в России. "Спорт" превратился в "Россию-2", а уже спустя несколько недель начались серьёзные разговоры на тему того, что сугубо спортивному каналу в России быть…

Сначала были сообщения о том, что ВГТРК собирается запустить сразу три цифровых спортивных канала. Три, понимаете? Один закрыли, чтобы три открыть… Ну да ладно, сразу за этим сообщением на данный момент главной новостью стали намерения "Первого канала" и ВГТРК открыть совместный цифровой канал.

Обратите внимание, в обоих случаях фигурирует слово "цифровой"; связано это в первую очередь с тем, что не так давно наше доблестное государство решило, что наш народ так жиру бесится, что ему только цифрового телевидения не хватает. Правильно, заводы ж пыхтят, а больницы строятся…

На самом деле, когда только создавался "Спорт", это было мега-проектом, потому что никогда в России такого не было – кнопка на пульте, на которой всегда можно увидеть, что до этого приходилось часами выискивать в программе передач непрофильных каналов. Те люди, что создавали проект с нуля взялись за идею собрать на одном канале всё, всё, о чём будут говорить в новостных выпусках общедоступных каналов и даже больше.

И если взглянуть на то, что получилось, здраво, то ТК "Спорт" стал громадным успехом. Те, кто выделял деньги на этот проект, решил, что это не так, но на самом деле проект ведь получился впечатляющим – ведущие соревнования, прямые трансляции, тематические программы, сайт с трансляциями – почти образцово – особенно всё было хорошо в первые годы, когда канал почти не ограничивали в деньгах – "всё на благо народа".

Но те, кто этого успеха решил не увидеть, ошибся в самом начале. Виталий Мутко, например, постоянно жаловался на то, что у канала очень низкие рейтинги… Да потому что, Виталий Леонтьевич, не рейтингами измеряются такие каналы и их успешность. Сам по себе, такой проект, как ТК "Спорт" даже в теории не может быть бесплатным.

Потому что за каждый показ надо платить, ограничиваться тематической рекламой, держать штат сотрудников, причём не малый. С самого начала можно было сказать, что нужных рейтингов у канала не будет, потому что нигде в мире, бесплатный спортивный канал не будет окупаемым. Это невозможно нигде, даже в Китае. Потому что единственный источник заработка для таких проектов – реклама, рынок который предсказуем только для "Первого канала"…

Последние два года доказали нам, что платное спортивное (как минимум) телевидение – не утопия."НТВ+" заплатил огромные деньги за права на трансляцию чемпионата России, насильно был лишён эксклюзива, столкнулся с неприятием общественности и всё равно не жалеет о заключенном договоре. Даже сейчас, когда Наумов и Ко хотят больших денег в результате элементарных расчётов становится понятно, что в убытке плюсовцы не останутся.

"В последние годы на ТК "Спорт" всё меньше было международных соревнований, а больше местных, внутрироссийских. Именно для этого может быть создан и существовать бесплатный не приносящий прибыли спортивный проект"

Чужих денег считать никто не собирается, речь о том, что в России абсолютно реально сделать преуспевающий спортивный канал. Вот сейчас начинаются эти эпопеи с цифровым телевидением и спортивным каналами соответствующего качества. Но всё это, как и ТК "Спорт" в своё время – в пользу бедных. Потому что основано это на государственной благотворительности, которая не бесконечна.

Ошибкой ТК "Спорт" было то, что изначально там никто и не собирался работать на благо того, чтобы себя окупать. Речь не о непосредственных сотрудниках, а о создателях канала, которые всего лишь навсего разрабатывали выделенный бюджет.

Неслучайно, что в последние годы на ТК "Спорт" всё меньше было международных соревнований, а больше местных, внутрироссийских. Именно для этого может быть создан и существовать бесплатный не приносящий прибыли спортивный проект. Во-первых, потому что это нужно, а во-вторых, потому что это оправданно. 

Говоря о грядущем приходе цифры на экраны, можно лишь заметить, что цифровой спортивный канал в новых условиях теоретически сможет зарабатывать – исключительно за счёт абонентских пакетов, куда его будут включать. Типа, "Канал "Домашний" – 26 часов сериалов в сутки! А в подарок спортивный канал для мужа на кухне". Да хоть так – иначе и вновь созданный канал вскоре превратится в непрофильный.

Но штука ведь в том, что и "Спортом" можно было так поступить, переместив его в кабель и продавая отдельно. И продавать этот канал можно было не за дорого, зарабатывая на то, чтобы быть. Но зачем это кому-то – лучше дождаться новых вливаний и сделать всё заново в цифре…

Алексей Данилов, Sport.ru